由字节跳动发行的海外版抖音TikTok以吸引人们进行花样百出的“挑战”而闻名，天辰帐号注册这些热门话题吸引了年轻的受众群体（用户中41％的年龄在16岁至24岁之间）使用该平台进行视频发布和分享。

此前，TikTok的用户对歌手Harry Styles 2月份在The Today Show演出中进行彩排时穿着的JW Anderson 2020年春季男装系列中的拼色针织衫产生了浓厚的兴趣。目前，TikTok上的#HarryStylesCardigan主题tag已累积了330,000次浏览，显示了TikTok在时尚界中的巨大影响力。

TikTok吸引了Burberry，Gucci，Prada，Dior和Ralph Lauren等大牌的入驻，其中也一些品牌赞助了他们自己的tag，但这是第一次，有一个品牌（尤其是新兴品牌JW Anderson）享受了这种大面积高覆盖率的传播。 TikTok广告代理商The Network Effect的联合创始人Brian Mandler说。

Brian Mandler还提到，这个针织衫走红的原因和品牌实际上没有什么关系，更多的是TikTok上的创作者想抓住流行趋势，并在其中添加自己独特的元素，以吸引粉丝和观众。“Liv是第一个真正把握这个内核并创作了优质作品的的TikToker。”

Mandler指的是来自洛杉矶的22岁女孩Liv Huffman，她的账号@lilbittylivie有73万粉丝。她在6月15日发布的视频已经获得了超过300万的点击量和944000个赞。Liv提到，“在我决定做这个之前，我其实并不知道这会成为一种流行趋势。”

“钩针编织是我几年来的一个爱好，在疫情隔离期间我就有时间全身心的投入其中了。作为Harry的忠实粉丝，这也是挑战我编织能力的有趣方式。”她补充道。据悉，她花了大约两周时间完成了这件获赞过万的针织品。

Brady Gunson的账号oops_brady，在Huffman发布针织衫编织的相关的视频后，也发布了同款视频，并靠该视频涨了4600名粉丝。这位费城的22岁男孩说，天辰代理开户作为Harry和他穿搭风格的狂热粉丝，他自学了缝纫，并成功把自己的设计和想法通过钩针展示了出来。他的相关视频至今已获得46,000次观看和12,800次点赞。

TikTok的时尚内容合作主管Cece Vu表示:“时尚内容已经TikTok社区产生了良好的共鸣，从整个平台看，目前时尚类创作者和品牌之间的流行度及契合度也有所上升。”

Cece Vu还说，针织衫走红是一个很好的例子，展示了TikToker们如何通过自己的巧技表达他们对Harry Styles穿搭的喜爱。例如他这件JW Anderson的拼色羊毛衫。”

曾在Diane von Furstenberg和L’Oréal Paris担任首席营销官的Delphine Buchotte她坦言认为，此次羊毛衫挑战能在Z世代引爆热度的原因或是因为此次疫情，大家都被隔离在家，所以有大把时间来参与这个tag。目前，她任职于与Totokaelo前副总裁Philip Atkins在纽约成立的营销机构Phidel。

TikTok发言人Laura Jenkins解释道，“热度的传播方式其实完全取决于社群本身。”“如果用户分享了一个视频，获得了很高的热度，其他用户通常会通过复制原视频的框架内容来录制模仿视频。”

Jenkins 指出，视频内容优质的博主哪怕原先没有一个粉丝也可以在TikTok上迅速走红。她说：“而且通过利用流行趋势、模板和音乐（通过搜索标签或浏览为特定音频创建的视频可发现），博主获得曝光的机会会有所增加。

Mandler提到，TikTok能为大热视频提供传播途径的原因或是平台受众对该内容的接受度较高。“TikTok的本质是成为一个模仿秀平台。不同于其他社交平台上的用户，用户不会因为看到一个视频的多个不同版本而感到厌烦。”

对于那些希望利用这种不可多得机会做宣发的品牌，Mandler建议，他们应该像JW Anderson在TikTok上所做的那样，通过“确保创作者和参与者知道品牌是其中的一部分，并在品牌官方TikTok上分享粉丝做的好的视频，或者与其他创作者合作来增加视频转发量，从而打开知名度。”

Mandler说，TikTok或是未来零售业卖货的重要渠道。因为品牌需要掌握TikTok上的热门趋势，在平台上为品牌发声增加热度的同时，也要紧紧围绕品牌本身出内容。 “尽管视频本身可能不是直接可购买的商品，但是Z世代是最好奇的一代。如果他们喜欢，就会了解它是什么品牌或产品。虽然TikTok并没有直接卖给他们，但这增加了他们去购买产品几率。”他说。

“我认为这件羊毛衫引起了群体共鸣，因为在隔离期间，人们或许进行了一定的反思，且重新有了手工制造东西的想法。另外，我很喜欢我们设计的东西被大家赋予了新的意义，并带来了一种新的生活方式。如今对时尚定义也是提倡包容，而不是排斥。”JW Anderson品牌创始人Anderson说。